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大湧紅木廠家直銷節圓滿收官!“五個+”賦能傳統產業轉型升級

信息來源:本網 發布日期:2021-10-29 分享:

  優品紅木,樂購大湧!為期一個月的 2021中山大湧紅木廠家直銷節於10月27日圓滿收官!

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  本屆直銷節由中山市商務局、中山市文化廣電旅遊局、中山市大湧鎮人民政府共同主辦,是大湧紅木小鎮為積極應對疫情影響、促進消費升級而謀劃舉辦的一場大型節慶活動。

  據組委會初步統計,實體門店累計吸引消費者和遊客逾20萬人次,與上屆基本持平。受疫情影響,到訪的省外客商數量大幅下滑,但來自珠三角城市的消費者數量翻了近一番。同時,“雲大湧”、省市媒體直播探店、微信公眾號等線上平台,累計訪問量突破600萬人次,成功打開麵向全國終端市場的品牌傳播渠道。

  全鎮18家紅木家具優品企業和紅博城內商家實現銷售收入1.5億元,銷售額平均增長率達25%,較好地促進紅木消費擴容提質,有力賦能傳統產業轉型升級。

  1、線上+線下強勢打開終端市場傳播新渠道

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  大湧鎮是全國首個國家級紅木家具生產專業鎮,2017年被住建部評定為全國特色小鎮。曆經40多年的發展,形成以紅博城為中心,輻射周邊岐湧路、興湧路、葵朗路、新平路等紅木街區的紅木家具商圈,彙聚800多家紅木家具門店。

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  為應對疫情的不利影響,本屆直銷節實行線上、線下“兩條腿”走路,通過“線上”立體式推廣有效彌補“線下”人員流動受限的不足。

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  大湧鎮人民政府、廣東廣播電視台、中山市紅木家具行業協會三方簽訂直播推廣戰略合作協議,通過與廣東廣播電視台的融媒體優勢,利用抖音、網紅直播平台等載體,收獲流量,集聚人氣,較好打開麵向灣區城市甚至全國終端市場的傳播渠道。

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  9月30日,廣東廣播電視台知名主持人李嘉、承霖走進紅木小鎮,直播探訪了伍氏大觀園、紅古軒、地天泰、博大、印巷森刻等5家大湧紅木優品企業,吸引粵聽APP、微信直播間、百度新聞、今日頭條、愛奇藝、嗶哩嗶哩、一直播等18家融媒體直播平台同步直播,實現518萬人次的觀看量。

  10月23日,由中山廣播電視台主持人紫琳坐鎮的紅博城專場直播活動,吸引30萬人次觀看,直播間特惠秒殺價家具搶購一空。

  此外,組委會還進一步豐富和完善“雲大湧”平台,集中展示紅木家具品牌企業風采、各式家具特點,增加生活資訊板塊,讓消費者實現一機搜羅大湧“吃住玩遊購娛”信息。


  2、優惠+優質持續塑造大湧紅木優質新標簽

  去年以來,大湧鎮黨委政府持續以“鐵腕”整治紅木家具產業,規範廠企經營行為,推動行業健康發展。本屆直銷節立足新發展階段,貫徹新發展理念,以“優品紅木 樂購大湧”為主題,突出“優品”理念,提升優品企業門檻,嚴格審核優品企業資格,持續塑造“大湧紅木”高質量品牌。

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  啟動儀式上向伍氏大觀園、東成、地天泰等18家企業頒發了“2021年度大湧優品紅木家具企業”牌匾。優品企業數量比上年減少4成,但質量卻有明顯提升。

  以奪得本屆直銷節銷售業績前三位的伍氏大觀園、檀薈、永華等三家企業為例,工藝精湛,款式多樣,材形藝韻俱佳,能夠滿足不同家居的需求。

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  為更好營造誠信經營、放心消費的市場環境,在直銷節舉辦期間,中山市紅木家具行業協會等7家紅木行業協會,還共同發布大湧紅木家具行業誠信公約;大湧鎮知識產權糾紛投訴接待站掛牌成立,紅木家具行業信用體係建設不斷深化。

  

  3、守正+創新加快培育傳統家具競爭新優勢

  麵對多重不利因素疊加的市場形勢,大湧紅木家具產業緊緊抓住“雙區驅動”、“雙城聯動”和橫琴、前海兩個合作區建設重大曆史機遇,積極在危機中育先機、於變局中開新局,展示新時代“活力大湧、特色小鎮”新形象。

  一、正式上線大湧鎮招商資源平台。強化精準招商,提升服務效能,積極參與中山科學城平台建設。

  二、聯手房企倡導中式生活新理念。遠洋地產天著項目與紅博城簽訂優品生活合作框架協議,房企和紅木企業聯手打造VR樣板間,致力優勢互補,實現合作共贏。

  三、加快傳統產業數字化轉型。地天泰、博大、印巷森刻等企業試水線上交易模式,紅博城上線小程序,多家企業通過舉辦線上新品直播發布會、線上主播探店等活動,線上訂單數量激增,有企業的線上交易金額已反超線下交易。

  

  4、購物+文旅積極探索假日經濟發展新業態

  近年,大湧鎮大力探索“紅木+文化”“紅木+旅遊”的多元業態,紅博城“文商旅”融合發展優勢不斷凸顯。

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  本屆直銷節進一步豐富紅木文化和傳統文化體驗,以研學遊、博物體驗遊、美食遊等帶動家具銷售,提升展會吸引力。紅木企業積極策劃舉辦紅木精品拍賣會、書畫展等文化活動,紅博城推出研學體驗和“千年走一回”博物館群優惠套票,有效吸聚人氣;為期5天的大湧美食嘉年華,彙聚安北一品燒鵝、紅燒乳鴿、大湧茶果、雲吞、甜品等隆都特色美食。

  據紅博城統計,直銷節期間,城內總銷售額預計1.2億元,同比增長200%。

  其中,國慶黃金周7天的銷售額占全月銷售額1/3以上,最高一天銷售額突破900萬元。全月客流量接近20萬人次,同比增長200%,最高一天有8000多人次。

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  國慶假期,紅博城內的大師園藝術酒店、隱山美學酒店更是一房難求,入住率較平時增長五至六成。假日經濟呈現持續升溫、蓬勃發展態勢。

  

  5、促銷+防疫大力鞏固“兩個統籌”新成果

  本屆直銷節是在常態化疫情防控背景下而舉辦的一場大型節慶活動,大湧鎮積極統籌好發展和安全的關係,做到疫情防控和經濟社會發展兩手抓、兩不誤,大力鞏固疫情防控和經濟社會發展的新成果。

  在疫情防控上,落細落實常態化防控措施,及時排查、消除風險點,直銷節主場館和主要門店,執行進館掃健康碼、測體溫、戴口罩、手消的“四必”防疫要求,科學精準築牢疫情防控“銅牆鐵壁”,大力提升“買優品紅木 到中山大湧”的區域品牌知名度和影響力。